Anprotec - Associação Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores
Anprotec
Criada em outubro de 1987, a Associação Nacional das Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores (Anprotec), com sede em Brasília (DF), é a única organização brasileira representativa das entidades gestoras de incubadoras de empresas, pólos, parques tecnológicos e tecnópoles. Tem como missão representar e defender os interesses destas instituições para promover o desenvolvimento socioeconômico do País por meio da criação e fortalecimento de empresas que possuem como base o conhecimento e a inovação. Agrega hoje 272 entidades associadas, que representam cerca de 400 incubadoras de empresas e 6.300 mil empreendimentos inovadores, que juntos geram aproximadamente 33 mil postos de trabalho no país.
Desafio de comunicação
Tendo como principal objetivo fortalecer e ampliar a imagem da Anprotec como instituição referência nacional e internacional no movimento ligado ao empreendedorismo inovador, a Associação passou a contar com a assessoria de imprensa da Trama Comunicação em junho de 2008. O grande desafio era posicionar a Anprotec como uma instituição voltada ao fomento das entidades promotoras de empreendimentos inovadores, em especial, as Incubadoras de Empresas e os Parques Tecnológicos, considerando o estabelecimento de diálogo com seus públicos-alvos e a possibilidade de ampliar sua rede de relacionamento com jornalistas e potencializando a prospecção de novos associados.
Estratégias
Divulgação do trabalho realizado pelas entidades associadas à Anprotec por intermédio dos projetos de pesquisa que desenvolvem e que levam ao surgimento de novos negócios. Criação e manutenção de relacionamento com a imprensa em geral e especializada, de forma a garantir visibilidade e exposição nacional às mensagens da Associação. Importante trabalho de sugestão de fonte, tanto dos dirigentes da própria Anprotec como dos associados envolvidos com a temática das matérias, para torná-la referência e principal fonte de informação para a imprensa. Em dois anos de trabalho, o Presidente da Associação concedeu entrevistas para veículos de diferentes regiões do país e passou a ser reconhecido como um dos principais nomes do movimento de empreendedorismo e inovação.
Resultados
A Trama Comunicação consolidou a Anprotec como fonte de referência para o movimento. Em 2009 foram conquistadas 431 matérias, sendo 339 matérias online e 85 em veículos impressos. Foram veiculados mais de 24 minutos de informações em rádio e 19 minutos em TV. Além disso, o Presidente da Associação tornou-se colunista fixo, com contribuições mensais, em um dos mais importantes jornais de economia do país.
Outros Casos
Absolut Technologies
Para mostrar o pioneirismo e a inovação das soluções de uma empresa com sede na Bahia, a Trama fez sugestões de fonte sobre o diretor-presidente evidenciando sua expertise no segmento de realidade virtual por meio dos projetos realizados.
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Avape -
O desafio do trabalho com a Avape foi mostrar a qualidade e o pioneirismo no atendimento das pessoas com todo o tipo de deficiência e, também, os programas de inclusão no mercado de trabalho.
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AVG Technologies
Fortalecer a imagem positiva que a fabricante possui no mundo também no Brasil, conscientizar a população da importância da proteção do computador.
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Biostar
Aumentar a exposição da marca nos veículos brasileiros e fortalecer sua imagem no Brasil, já que é mundialmente conhecida em seu segmento.
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Cipher
Tornar a companhia como uma referência na realização de grandes projetos de segurança da informação para os setores público e privado.
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Colégio Sion
Fortalecer a instituição como inovadora e que forma indivíduos conscientes, capazes de dimensionar e redimensionar seus conhecimentos e contribuir para o bem comum.
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Extralife
Reposicionamento da marca Extralife com ampliação da linha de produtos
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Fitness Brasil
Transformar a empresa e seus porta-vozes em fontes para todo tipo de matérias com foco na indústria do bem-estar.
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Sparkle
Introduzir a empresa na mídia nacional e seus produtos uma vez que a marca não possuía presença alguma no país.
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Zogis
Consolidada no mercado brasileiro como uma das marcas de placas de vídeo mais conhecidas e queridas tanto do público final como da mídia, os principais desafios são manter esse mind share (criado pela própria Trama Comunicação) como também tornar conhecidos os outros produtos lançados nacionalmente.
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Zotac
Criar e fortalecer a imagem da marca da empresa, recém-chegada ao Brasil, como fabricante de placas de vídeo de alta performance e eletrônicos.
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